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dafa888平台攻略-啤酒节后提价   啤酒厂商从消费升级中寻红利

日期:2020-01-01 18:16:17    阅读次数:849    保护视力色:       
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dafa888平台攻略-啤酒节后提价   啤酒厂商从消费升级中寻红利

dafa888平台攻略,封面新闻记者 喻奇树

国内消费升级,为啤酒厂商带来了利润空间,也带来涨价底气。日前,百威啤酒年前已提价,年后批价由57元/件提至85元/件,涨幅近50%。另有消息称,哈尔滨啤酒也计划4月提价。

此前,雪花啤酒、青岛啤酒、燕京啤酒已纷纷上调啤酒价格。

业内人士认为,啤酒消费环境整体回暖,成就啤酒企业涨价基础。行业数据显示,2017年中国啤酒的进口量达到了史无前例的71.62万千升的历史高点,2018年1月中国进口啤酒同比增长83.9%。同时,中国的啤酒产销量连续25个月的持续下跌走势在2017年底停止。

国内啤酒消费升级,为各大啤酒厂商提供了机会。据euromonitor预测,到2020年中国中高端以上的啤酒量的份额将达到30%以上(其中高端占比13.5%,中高端占比17.2%),销售额的占比将达到60%以上 (其中高端占比42.2%,中高端占比24.9%)。

不过,百威啤酒提价幅度这么大,在此前还是非常少见。

有营销专家表示,啤酒规模增长遭遇了瓶颈,厂家只有通过涨价来寻求新的价值增长。

分析人士表示,相比国产啤酒,百威在培育消费者和品牌提升方面优势明显,百威重视推广,国产品牌则重视渠道,在品牌运营、市场推广方面,国产啤酒仍需向百威学习和借鉴。

中泰证券认为,啤酒行业已经经历过了高速成长期,尽管人均消费量与发达国家还有较大的差距,但是人均消费量的提升将是个缓慢的过程。目前行业的格局已经逐步稳定,企业要寻得新的增长点,势必要靠价格来驱动。

目前,我国啤酒市场市场集中度非常高,华润啤酒、青岛啤酒、百威啤酒、燕京啤酒和嘉士伯五大龙头占据的市场份额在80%以上。

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